Greenwashing nedir? Şirketlerin 'yeşil' yalanları
Greenwashing, şirketlerin kendilerini ve ürünlerini olduğundan daha çevreci göstererek tüketiciyi aldatmaya yönelik davranması anlamına geliyor. Türkçede ''Yeşil güzellemesi, yeşil aklama'' gibi isimlerle de anılıyor.
Greenwashing tanımı ilk olarak 1980'li yıllarda bir çevre aktivisti tarafından kullanıldı. Kaldığı bir otelin, misafirlerden havluları ''çevreci'' sebeplerle tekrar kullanmalarını istemelerini farketti. Otel aslında sadece yıkama masraflarını azaltma hedefindeydi.
Neden Greenwashing var?
Çevre bilincinin artması ve tüketicilerin artık doğa dostu ürünlere doğru yönelmesinin ardından, greenwashing bir pazarlama yöntemi olarak karşımıza çıkıyor. Neredeyse tüm dünyanın farkında olduğu İklim Krizi, tüketicilerin taleplerinin değişmesine yol açmıştır.
Greenwashing pazarlamasını kullanan şirketlerin ürünlerini ve şirketlerini çevreci göstermeye çalışmalarının sebebleri:
Çevreye duyarlı olan insanlardan tepki çekmemek,
Tükettiği ürünler vasıtasıyla çevreye verdiği zararlar konusunda gittikçe daha da duyarlı ve bilinçli olan tüketiciye ürün satabilmek.
Sayısız örnek bulunsa da, deniz temizleme aletleri ile reklam yapan deterjan firmasının aslında arka planda denizi ne kadar kirlettiğinden veya buna karşı aldığı önlemlerden hiç bahsetmemesini sayabiliriz.
Tüketim alışkanlıkları değiştirme gayesi olmadan, var olan tüketim davranışının sanki dünya için faydalı olmaya başlamış gibi gösterilmesi de greenwashinge bir örnek. Örneğin dünyayı plastik atıklarla en çok kirleten marka olduğu tespit edilen Coca-Cola, çevreye duyarlı bir imaj vermek için reklamlar yapmaya başlamıştır fakat doğayı kirletmesi konusunda bir değişikliğe gitmemiştir.
Şirketlere ''En azından bunu yapmış'' ama dememek, ardını sorgulamak geleceğimiz için çok önemli.
Çevre bilincinin arttığı bu günlerde çevreyi daha rahat kirletebilmek için ''Greenwashing'' maalesef kullanılıyor.
Ne Yapmalı?
Etiket okumak, şirketleri araştırmak, gerçekten sürdürülebilir çözümleri kullanmak, yerel üreticiyi desteklemek bazı tavsiyeler olabilir.
Ürünlerin üzerinde ''doğal'' ve benzeri ifadeler olsa da paket içeriğini incelemek, markayı ve içeriği sorgulayabilirsiniz.
Instagram'da Reels olarak videosunu yayınlamıştım, geçenlerde bir dükkanda gördüğüm kışlık çorabın önünde ''pamuklu'' yazması üzerine sepetime attım, o an aklıma geldi, çevirip içeriğini okudum %99 polyester ve %1 elastan içerikliydi: Pamuk %1 dahi yoktu. Greenwashing tam olarak böyle bir aldatmaca. Basit bir etiket okumak bizi bundan kurtarabiliyor.
Comments